「足すのではなく、整える。」

Done FOUNDATIONが生まれた理由

ファッションの話をする前に、少し立ち止まって考えてほしいことがある。

なぜ私たちは、服を買い続けるのか。

トレンドが変わるから。
気分が変わるから。

そういう答えもあるだろう。

でも本当のところ、買い続けても
「完成した」と感じる瞬間が来ないからではないか。

スタイルというのは、
足し続けるものではない。
整えるものだ。

— Something already completed

古着という、すでに完成されたもの

古着が好きな人間は、知っている。

時間をかけて育てられた服には、新品にはない何かがある。

生地の表情、色の抜け方、
縫い目の佇まい...

それは職人の技術だけでは再現できない、時間という名の編集だ。

古着はすでに完成されている。
だからこそ、組み合わせるものを間違えると、その完成が崩れる。

全身古着でまとめたのに、なぜかバランスがおかしい。
新品のTシャツが、ヴィンテージの空気感から浮いている。

あの違和感の正体は、
「整えるための基準」が存在していなかったことにある。

— Done’s answer

Doneが出した、ひとつの答え

Done FOUNDATIONは、新しいものを作るためのラインではない。

すでに完成されているものに、もう一度向き合うための基盤。
古着を主役にしたスタイルを、無理なく成立させるためのスタンダード。

足すのではなく、整える。
その思想から、ALAN / FOUNDATION TEEは生まれた。

素材にアメリカ産スーピマコットンの落ち綿を選んだのも、シングルステッチ仕様にこだわったのも、着丈と身幅を何度も引き直したのも、すべて同じ理由だ。

古着の隣で、浮かないために。
古着の魅力を、引き立てるために。

— Not consumption, but editing

消費ではなく、編集

Doneというブランドは、
大量消費へのアンチテーゼとして生まれた。

捨てるのではなく、読み直す。
壊すのではなく、再構築する。

すでにそこにあるものの中に、次の時代の答えはある。
Done FOUNDATIONは、
その思想をベースアイテムという形で実装したものだ。

あなたがずっと大切にしてきたヴィンテージが、
今日もきちんと主役でいられるように。

そのための一枚が、ここにある。
整えることが、最も深い愛情のかたちだと、
私たちは思っている。